A expansão do Alibaba na Rússia foi oficializada no último dia 11 de setembro, após um acordo de US$ 2 bilhões assinado com parceiros locais em Vladivostok.
Juntamente com o Fundo de Investimento Direto Russo (FIDR), a operadora de telecomunicações MegaFon e a empresa de internet Mail.Ru Group, o Alibaba lançará a AliExpress Rússia, uma joint venture já cunhada por muitos como “acordo do ano”.
Um mercado multimilionário
Embora o contrato deva ser martelado no início de 2019, já se sabe que o Alibaba deterá 48% do AliExpress Rússia; MegaFon, 24%; Mail.Ru; 15%; e o FIDR, 13%. A joint venture se beneficiará dos 100 milhões de usuários do Mail.Ru Group em suas redes sociais, serviço de mensagens, e-mail e jogos on-line.
Ao ter acesso a essa base de usuários exclusiva, a empresa terá como objetivo criar uma plataforma única para atividades sociais, comunicações, jogos e compras.
“Não há necessidade de astúcia aqui, o Alibaba Group entra na Rússia buscando ampliar seu mercado de vendas e o volume de negócios apenas aumentando o número de consumidores”, explica Roman Blinov, chefe do departamento de análise do Centro Financeiro Internacional em Moscou.
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Por meio do Mail.Ru, que já detém as mais populares redes sociais da Rússia – Odnoklassniki e VK –, o Alibaba poderá contar com uma extensa base de clientes. “A nova venture permitirá que potenciais consumidores comprem produtos fabricados na Rússia e no exterior sem deixar as plataformas que lhe são familiares”, diz Ekaterina Tumanova, chefe do departamento de análises da Finıst.
Impulso para e-commerce na Rússia
Em troca de apoio estatal de alto nível (até mesmo o presidente Vladimir Putin elogiou o acordo), os parceiros russos buscam se beneficiar do expertise e das tecnologias da Alibaba e ampliar seus negócios por meio da integração internacional.
Atualmente, a fatia do comércio eletrônico no mercado de varejo da Rússia é de 4% –baixa se comparada aos 10 a 15% nos países desenvolvidos. Por isso, o lado russo espera que a joint venture ajude não só a impulsionar o desenvolvimento digital do país, mas também capacitar os empreendedores locais para a competição global.
AP
“Nossa experiência na China e em outros mercados ao redor do mundo nos torna exclusivamente qualificados para ajudar a construir a infraestrutura futura do comércio na Rússia e na CEI”, diz o presidente do Alibaba Group, Michael Evans.
No entanto, a novo empresa pode ser um desafio para os players de comércio eletrônico locais que já operam no mercado. De acordo com Aleksandr Egorov, estrategista de câmbio da corretora TeleTrade, a introdução do AliExpress Rússia pode rapidamente abocanhar de 50% a 70% do mercado nacional e até mesmo eliminar um dos principais representantes do setor no momento – o Yandex.Market.
“Diante desse cenário, o Yandex poderá ter que agir, expandindo sua gama de produtos e oferecendo mais serviços aos clientes”, diz Egorov.
O Yandex, porém, não acredita que a entrada do concorrente prejudique a competição saudável no mercado. “Esperamos que a joint venture esteja interessada em garantir a felicidade dos clientes e construir um ecossistema que permita a todos os participantes do mercado se beneficiarem de seus recursos”, disse a assessoria de imprensa da empresa ao Russia Beyond. “Estamos confiantes de que uma competição saudável impulsionará o desenvolvimento do mercado de comércio eletrônico na Rússia.”
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