Como os Jogos Olímpicos de Verão de 1980 transformaram a moda soviética? Veja fotos

Um olhar para fora

Embora a maioria dos soviéticos não tivesse liberdade para viajar para o exterior, as tendências da moda mundial eram bem conhecidas — especialmente as tendências após grandes eventos esportivos internacionais.

A Vila Olímpica, no sudoeste de Moscou, foi, como de costume, o principal ponto de encontro de atletas. Assim, trajes ocidentais foram assimilados.

Na época, as roupas ocidentais da moda chegavam aos cidadãos comuns por meio de especuladores — que trocavam, com os turistas, jeans e jaquetas por caviar preto e lembranças soviéticas feitas de pedras naturais e gemas.

Estilo esportivo para as massas

A moda dos tênis chegou à URSS após o 6º Festival Mundial da Juventude e Estudantes, em 1957. Depois das Olimpíadas de 1980, vieram os jeans, as calças de veludo cotelê, os vestidos e as camisas estilo safári. Mas a principal mudança na moda foi uma revisão da atitude em relação ao ‘estilo esportivo’.

Antes das Olimpíadas de 1980, os agasalhos eram usados apenas para a prática de esportes. Sair de casa de moletom não era bem visto. Mas, depois do evento, as roupas esportivas se difundiram pela URSS.

Peças da Adidas

As Olimpíadas de 1980 deram até nome à jaqueta com zíper frontal.

Na União Soviética, esse casaco com gola alta ficou conhecido como “olimpika” (derivado da palavra “Olimpíadas” em russo).

Antes, os uniformes olímpicos eram desenhados pelos estilistas da Casa de Moda de Toda a União. Porém, para as Olimpíadas de Moscou, as peças foram encomendadas à empresa alemã Adidas.

No entanto, não havia qualquer menção à marca. A entrega de material esportivo estrangeiro estava ameaçada por sanções contra a URSS, embora tenha sido possível contorná-las.

Graças às Olimpíadas, a União Soviética lançou a produção de tênis da Adidas sob licença oficial.

A diversidade de produtos na década de 1980 era bem modesta, mas ter calçados “estrangeiros”, embora de fabricação soviética, ainda era considerado um prestígio. Durante muitos anos, a Adidas conquistou os corações da juventude soviética.

Logomania

Além disso, peças com os símbolos das Olimpíadas de 1980 viraram moda: camisetas, bolsas e até tapetes.

Os voluntários do evento usavam blusas bastante reconhecíveis, feitas de tecido leve e com o mascote — o urso Michka — estampado.

As peças eram veiculadas na TV e nos jornais da época e também contribuíram para o desenvolvimento da moda nacional.

Os blusões originais, aliás, se mostraram muito duráveis. As pessoas continuaram a usá-los mesmo após o desmantelamento da URSS.

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