Como os Jogos Olímpicos de Verão de 1980 transformaram a moda soviética? Veja fotos

Um olhar para fora

Embora a maioria dos soviéticos não tivesse liberdade para viajar para o exterior, as tendências da moda mundial eram bem conhecidas — especialmente as tendências após grandes eventos esportivos internacionais.

Souvenires oficiais na Vila Olímpica de Moscou

TASS

A Vila Olímpica, no sudoeste de Moscou, foi, como de costume, o principal ponto de encontro de atletas. Assim, trajes ocidentais foram assimilados.

Festa na Vila Olímpica durante os Jogos de Moscou

Boris Kaváchkin e Aleksêi Poddúbni/TASS

Na época, as roupas ocidentais da moda chegavam aos cidadãos comuns por meio de especuladores — que trocavam, com os turistas, jeans e jaquetas por caviar preto e lembranças soviéticas feitas de pedras naturais e gemas.

Fotógrafos da imprensa trabalhando durante os Jogos Olímpicos de Verão de 1980

Viktor Vonog/TASS

Estilo esportivo para as massas

A moda dos tênis chegou à URSS após o 6º Festival Mundial da Juventude e Estudantes, em 1957. Depois das Olimpíadas de 1980, vieram os jeans, as calças de veludo cotelê, os vestidos e as camisas estilo safári. Mas a principal mudança na moda foi uma revisão da atitude em relação ao ‘estilo esportivo’.

Coleção de moda, 1985

N.Zheludovitch/TASS

Antes das Olimpíadas de 1980, os agasalhos eram usados ​​apenas para a prática de esportes. Sair de casa de moletom não era bem visto. Mas, depois do evento, as roupas esportivas se difundiram pela URSS.

Modelos exibindo trajes femininos com símbolos dos Jogos Olímpicos

Vladímir Vitchenko/TASS

Peças da Adidas

As Olimpíadas de 1980 deram até nome à jaqueta com zíper frontal.

Na União Soviética, esse casaco com gola alta ficou conhecido como “olimpika” (derivado da palavra “Olimpíadas” em russo).

Campeão olímpico de canoagem Vladímir Parfinovitch

Andrei Solomonov/Sputnik

Antes, os uniformes olímpicos eram desenhados pelos estilistas da Casa de Moda de Toda a União. Porém, para as Olimpíadas de Moscou, as peças foram encomendadas à empresa alemã Adidas.

Comitê organizador das Olimpíadas de 1980. A imagem mostra um uniforme desenhado para funcionários dos Jogos Olímpicos

Aleksandr Iákovlev/TASS

No entanto, não havia qualquer menção à marca. A entrega de material esportivo estrangeiro estava ameaçada por sanções contra a URSS, embora tenha sido possível contorná-las.

Jogo de basquete entre as seleções da URSS e da Espanha

Aleksandr Makárov/Sputnik

Graças às Olimpíadas, a União Soviética lançou a produção de tênis da Adidas sob licença oficial.

Pessoas experimentando tênis Adidas na Armênia soviética

Martin Chakhbazia/TASS

A diversidade de produtos na década de 1980 era bem modesta, mas ter calçados “estrangeiros”, embora de fabricação soviética, ainda era considerado um prestígio. Durante muitos anos, a Adidas conquistou os corações da juventude soviética.

Logomania

Além disso, peças com os símbolos das Olimpíadas de 1980 viraram moda: camisetas, bolsas e até tapetes.

Tapetes com o emblema dos Jogos Olímpicos de Verão de Moscou, feitos na fábrica de tecelagem de tapetes de Derbente

Rudolf Dik/TASS

Os voluntários do evento usavam blusas bastante reconhecíveis, feitas de tecido leve e com o mascote — o urso Michka — estampado. 

Turistas ingleses na Vila Olímpica de Moscou

Vitáli Saveliev/Sputnik

As peças eram veiculadas na TV e nos jornais da época e também contribuíram para o desenvolvimento da moda nacional.

Bolsa e boné com símbolos das Olimpíadas-80

I.Kibzi/Sputnik

Os blusões originais, aliás, se mostraram muito duráveis. As pessoas continuaram a usá-los mesmo após o desmantelamento da URSS.

Torcedores durante os Jogos Olímpicos de Verão de 1980

Iúri Belínski/TASS

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