A publicidade soviética foi um fenômeno único. Teoricamente, não havia uma real necessidade de anúncios na economia planejada soviética, caracterizada pela escassez de bens de consumo e pela ausência de diversidade de produtos.
Por outro lado, havia muita publicidade na URSS. O setor começou a se expandir nas décadas de 1960 e 1970, quando várias agências foram criadas pelo governo para produzir todos os tipos de anúncios: pôsteres, comerciais em vídeo e outros formatos improváveis, como souvenirs, por exemplo.
Alguns dos empresários soviéticos estavam em uma posição lucrativa para vender seus produtos no exterior. Nas economias capitalistas dos países ocidentais, a publicidade se tornou um dos principais fatores para os empresários soviéticos que queriam ter sucesso na venda de seus produtos para estrangeiros.
Essa tendência deu origem a alguns pôsteres interessantes que anunciavam bebidas alcoólicas, cigarros, carros, máquinas, eletrônicos e até cavalos de corrida fabricados na União Soviética.
A vodca fabricada na URSS foi, talvez, o produto mais apropriado para ser anunciado e vendido no exterior [completo com "inglês russo"!]
"Experimente a famosa vodca russa, conhecida por sua excelente qualidade, apelo mais sedutor e bom gosto", dizia um desses pôsteres.
Por isso, a icônica marca "Stolichnaya" foi muito divulgada no exterior.
Além da bebida mais famosa da Rússia, os vinhos soviéticos e o champanhe também eram anunciados.
O caviar preto produzido na URSS era comercializado como uma iguaria de alta qualidade, capaz de transformar uma "festa" em um "evento" com "E" maiúsculo.
A marca de cigarros soviética "Troika" foi anunciada com um pôster que mostrava a tradicional combinação de arreios de três cavalos puxando um trenó.
O setor automobilístico soviético também fez propaganda de seus produtos para clientes estrangeiros.
Modelos como "Moskvitch" e "Volga" eram bem conhecidos no exterior.
"O Moskvitch-408 é sua melhor compra!", dizia um dos anúncios.
No entanto, a verdadeira história de sucesso da indústria automobilística da URSS foi o "Lada", especialmente um SUV conhecido como "Lada Niva". O carro era confiável, durável e tinha um preço competitivo. Todos esses aspectos foram destacados em vários comerciais impressos e em vídeo.
Alguns dos comerciais traziam imagens de mulheres para criar belos anúncios de modelos de carros como "ZAZ", "Lada", "Moskvitch" e "Volga".
Esse comercial de cinema feito para o público britânico fazia paralelos entre os carros "Lada" e os animais selvagens da África.
Havia também outros anúncios que vendiam relógios, eletrônicos e câmeras fotográficas de fabricação soviética para o público estrangeiro.
"Sessenta países compram câmeras soviéticas. Quando você comprar uma, verá o PORQUÊ", dizia um anúncio da famosa câmera soviética "Zenit".
Os equipamentos de rádio soviéticos eram anunciados com ênfase nas conquistas soviéticas na corrida espacial entre a URSS e os EUA.
Até os cavalos de corrida soviéticos tinham seu próprio anúncio!
A companhia aérea soviética "Aeroflot" produziu alguns anúncios de qualidade para passageiros estrangeiros que viajavam para a URSS.
Além de tudo isso, a URSS, como país, foi anunciada como um destino turístico em potencial. Aqui estão alguns exemplos.
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