Cerca de 62% dos russos dizem que estão dispostos a mudar seus hábitos de consumo se isso reduzir o impacto sobre o meio ambiente. O indicador está acima da média mundial (41%), segundo a pesquisa realizada em 63 países pela a empresa global de gestão da informação Nielsen.
Paradoxalmente, porém, apenas 12% dos entrevistados russos afirmaram comprar produtos ecologicamente corretos – uma das taxas mais baixas do mundo.
O principal obstáculo, mencionado por 49% dos respondentes, ainda é o custo desse tipo de produto. Além disso, 42% têm dificuldade em encontrá-los nas lojas e mercados (comparado a 25% na Europa, 15% na América do Norte, 21% no Ásia Oriental, e 29% na África e Oriente Médio).
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“A responsabilidade social é uma tendência relativamente nova no mercado russo e, por isso, poucas marcas a utilizam como elemento de marketing”, diz Konstantin Lóktev, diretor do departamento de análise e consultoria da Nielsen na Rússia, para explicar o baixo interesse pelos produtos com maior respeito ao meio ambiente.
Apesar disso, para mais da metade das pessoas entrevistadas no país, é “extremamente importante” ou “muito importante” que as empresas desenvolvam programas de proteção ambiental. Os russos de faixa etária entre 15 e 20 anos foram o grupo que mais demonstrou preocupação com essa questão.
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