As redes sociais russas mais populares

Um usuário russo médio gasta pouco mais de 1,5 hora por dia nas redes sociais — um pouco menos no verão e um pouco mais no inverno, segundo pesquisa do Mediascope de março de 2023.

A audiência das redes sociais cresce ano a ano, embora algumas redes sociais estrangeiras tenham fechado o acesso a usuários russos ou tenham sido bloqueadas na própria Rússia em 2022 e agora estejam inacessíveis sem o uso de VPN. Por causa disso, muitos usuários simplesmente migraram para as redes sociais russas.

1. VK (VK.com)

VK é a abreviação de “VKontakte”, ou seja, “em contato”, o nome inicial desta plataforma. Esta é a rede social mais popular da Rússia e foi criada por Pável Durov em 2006, inspirado no Facebook*, que acabava de ser lançado na época. Em 2014, ela foi comprada pela Mail.ru, uma das maiores empresas russas de internet, e acabou rebatizada de VK.

O VK ocupa o primeiro lugar entre todas as redes sociais na Rússia, tanto em termos de cobertura da população quanto de tempo de engajamento. Ele é usado por 44% dos residentes russos acima dos 12 anos e seus usuários gastam uma média de 45 minutos por dia nele, de acordo com o Mediascope.

Todos os meses, 79,5 milhões de russos visitam o VK (se contarmos o público estrangeiro, são aproximadamente 101,7 milhões de usuários por mês). De acordo com outra pesquisa, do SimilarWeb, o VK é o vigésimo quinto site mais popular do mundo.

Além de perfis pessoais com feeds, ele tem diversos grupos, mídia, perfis de celebridades, comunidades, salas de bate-papo etc.

A rede social também tem seu próprio serviço de streaming de música, um serviço de hospedagem de vídeo, uma plataforma de jogos, além de um grande número de outros serviços e miniaplicativos.

Um deles, por exemplo, permite competir com amigos para ver quem consegue dar mais passos por dia. O VK ainda tem sua própria plataforma para compra e venda de tokens NFT (arte digital).

Um dos recursos mais recentes do VK são os clipes verticais curtos, como os do Tik-Tok, que acumulam centenas de milhões de visualizações por dia.

A propósito, o VK também pode ser visualizado em 86 idiomas.

2. Telegram (telegram.org)

Outro produto desenvolvido por Pável Durov é este popular app de mensagens, onde se pode trocar mensagens tanto em particular quanto em grupos.

O que distingue o Telegram de outros programas de mensagens é a presença de centenas de milhares de canais buscáveis sobre uma ampla variedade de assuntos, desde blogs pessoais até mídia de notícias. Aliás, você já se inscreveu no nosso?

As mensagens com texto, fotos e vídeos dos canais são exibidas cronologicamente e não há nenhum algoritmo, o que atrai muitos usuários. Uma marca registrada do Telegram são mensagens de vídeo em formato de círculo. Recentemente, Durov anunciou que o Telegram apresentará “stories” com configurações de privacidade flexíveis.

O número de usuários do Telegram está em constante crescimento e, no momento, seu alcance está próximo do VK: 41% dos russos. Os russos gastam em média 39 minutos por dia usando este aplicativo de mensagens. O Telegram também é mais popular entre os jovens russos (até 24 anos) e pessoas que trabalham com TI.

Aliás, vale notar também que o Telegram é um dos cinco mensageiros mais populares do mundo.

3. Odnoklassniki (OK.ru)

Esta foi a primeira rede social da Rússia, criada em 2006, cerca de seis meses antes do VKontakte. Ela é mais popular entre a geração mais velha ali.

Aproximadamente 18% dos russos se conectam ao OK e passam 32 minutos por dia ali, de acordo com o Mediascope.

A audiência mensal do OK é de mais de 40 milhões de pessoas e a rede social também é popular nos países da CEI (Comunidade dos Países Independentes). Entre os recursos da OK, estão stickers, presentes virtuais e jogos.

O Odnoklassniki agora também faz parte da holding VK.

4. Dzen (dzen.ru)

Enquanto outras redes sociais contam com vídeos curtos e postagens, no Dzen, a maior parte do conteúdo é limitada a textos longos — embora vídeos e pequenas postagens com fotos também possam ser publicados lá.

Cada autor pode ativar a monetização e gerar receita com publicidade se seu conteúdo for popular entre os leitores. O Dzen tem muitos blogs pessoais de mochileiros, especialistas financeiros, escritores, psicólogos, tarólogos, estilistas — além de, claro, páginas oficiais de imprensa.

Segundo o próprio Dzen, sua audiência no final de 2022 atingiu 70 milhões mensais e 100.000 autores ativos por semana. A idade do público principal é superior aos 25 anos.

O Dzen era originalmente um produto do Yandex, um gigante da TI russa, mas também foi comprado pela holding VK no outono de 2022.

A propósito, de acordo com a SimilarWeb, o dzen.ru é o vigésimo terceiro site mais popular do mundo.

5. Rutube

A Rússia tem seu próprio equivalente ao YouTube, o Rutube, que foi criado em 2006. Apesar de o YouTube estar disponível na Rússia sem restrições e gozar de grande popularidade, o Rutube agora ganhou um novo sopro de vida. Talvez o motivo seja o fato de o YouTube ter desativado a monetização para usuários russos em 2022.

No ano passado, o número de usuários do Rutube cresceu 36%, chegando a 23 milhões de pessoas, segundo a agência de notícias russa TASS. O público do Rutube tem, em geral, entre 25 e 34 anos. Existem cerca de 300.000 canais ali, com muitos blogueiros e jornalistas russos populares.

6. Yappy

A rede social Yappy surgiu apenas no final de 2021 e, ao final de 2022, sua audiência já ultrapassava os 10 milhões de usuários por mês, segundo a TASS. Ela é um equivalente do Tik-Tok, ou seja, uma rede social com um editor de vídeo integrado. A Yappy é de propriedade da Gazprom Media.

Mas a Yappy tem também seus próprios recursos. O principal é que os autores podem filmar e editar conteúdo colaborativo em uma sala virtual (que pode acomodar até cinco pessoas). Os vídeos têm duração limitada a um minuto.

7. TenСhat

Esta rede social de negócios é inspirada no LinkedIn (já que a Rússia bloqueou a plataforma ainda em 2016 por não acatar com uma nova lei da época que exigia que os dados dos usuários fossem armazenados dentro do próprio território do país).

Em julho de 2023, o TenChat tinha 2,5 milhões de membros registrados. Eles usam o TenChat para procurar empregos, propostas, parceiros comerciais, verificar contratantes etc.

Cada contratado e cliente tem uma classificação, que é calculada pela inteligência artificial com base em sua reputação e no desempenho financeiro do negócio.

E as outras redes sociais?

As redes sociais Tik-Tok, Instagram* e Facebook*, populares no exterior, ainda estão disponíveis para os russos por meio de serviços VPN. Segundo o Mediascope, 27% dos russos acessam o Tik-Tok e passam ali 65 minutos por dia, enquanto 6% dos russos acessam o Instagram* e passam ali 17 minutos por dia, e 2% dos russos acessam o Facebook* e passam 6 minutos por dia ali. 

*Propriedade da Meta (organização considerada como extremista e proibida na Rússia).

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