Um bom exemplo de como a arte foi utilizada para criar embalagens é “Michka, o urso”. O nome em russo (“Michka kosolapi”) remete a uma canção de ninar bem popular, e a imagem é uma reprodução de “Manhã em uma floresta do pinheiros” (1889), de Ivan Chíchkin e Konstantin Savítski.
Sydney VicidominiEm 1851, o empresário alemão Theodore Ferdinand von Einem fundou uma das mais antigas fábricas de doces na Rússia, que levou seu nome: Einem. Depois da revolução de 1917, foi nacionalizada e renomeada como “Fábrica de Confeitaria No.1”. Em 1922, seu nome foi novamente alterado, para “Outubro Vermelho”, uma marca conhecida por ter intrigado gerações de crianças soviéticas com suas embalagens coloridas. // Este é o “Red Poppy”, que provavelmente leva o nome do ballet homônimo apresentado no Teatro Bolshoi em 1927. Foi o primeiro ballet soviético com um tema moderno.
Sydney VicidominiAs embalagens de doces no século 19 eram desenhadas pelos mais proeminentes artistas russos, como Vasnetsov e Vrúbel. Durante o primeiro período da era soviética, o design de embalagens se tornou um trabalho de vanguarda: Kandínski e Rodtchenko são apenas duas das mentes escondidas por trás das imagens que chegavam frequentemente despercebidas aos consumidores. // “Chapeuzinho Vermelho” é fruto do trabalho do artista e historiador Mikhail Gubônin.
Sydney VicidominiOs chocolates e doces da “Outubro Vermelho” eram um tanto caros e difíceis de encontrar para a maioria das crianças soviéticas. É por isso que elas costumavam brincar com as embalagens: o jogo era basicamente como bater carta com o “fantik”, porém usando o polegar. // Nesta foto, você pode ver o galo do desenho animado de 1955 baseado na versão de Aleksêi Tolstói de um conto de fadas popular.
Sydney VicidominiAs embalagens da “Outubro Vermelho" acompanharam todos os momentos da história soviética: houve uma série dedicada a pilotos, aos Jogos Olímpicos ou à exploração do espaço. // “Stolitchnie” significa “os chocolates da capital”. Eles tinham recheio de vodca e imagens das Sete Irmãs, o grupo de arranha-céus projetados em estilo stalinista.
Sydney VicidominiApós a queda da União Soviética, a “Outubro Vermelho” foi privatizada e, em 2002, juntou-se à holding “Confeitarias Unidas”, que reúne outras marcas russas, incluindo as populares Babaevski e Rot Front. Esta última imita o tema da capital em suas embalagens: “As luzes de Moscou” exibe o mesmo marco da arquitetura stalinista brilhando sob o céu estrelado.
Sydney VicidominiOutro produto da Rot Front é o “Zamoskvoretchie”, que homenageia um dos bairros mais antigos de Moscou onde, historicamente, viviam os comerciantes.
Sydney VicidominiJá “Belotchka”, o esquilo, é uma marca imortal e um produto da confeitaria Babaevski. Aliás, é muito comum na Rússia dar o nome de animais aos doces.
Sydney VicidominiOutro exemplo clássico é “Korovka”, a vaquinha. Trata-se de um doce tipo toffee originalmente criado na Polônia e depois distribuído por toda a União Soviética e o mundo.
Sydney VicidominiÀs vezes, essas embalagens também têm um apelo bastante nostálgico, revelando, assim, que não só representam a beleza e o folclore nacional, mas também carregam em si uma estratégia comercial sutil. // Nesta, um cavalheiro se curva diante de uma senhora em um fundo branco e rosa. O que ele poderia estar dizendo a ela? “Quer ser minha?”
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