Campeões de Sôtchi-2014 se transformam em marca

Aliona Zavarzina e seu marido Vic Wilde são dois exemplos de atletas que trilharam o caminho do marketing Foto: Reuters

Aliona Zavarzina e seu marido Vic Wilde são dois exemplos de atletas que trilharam o caminho do marketing Foto: Reuters

Ouro olímpico trouxe não apenas fama e prêmios e em dinheiro, mas também sucessos de marketing.

Entre os vencedores dos Jogos Olímpicos de Sôtchi, as estrelas do snowboard Aliona Zavarzina e seu marido Vic Wilde são dois exemplos de atletas que trilharam o caminho do marketing. O casal, que garantiu três medalhas para a equipe russa, assinaram recentemente um contrato com a fábrica de relógios Raketa.

Enquanto Alena se tornou o rosto da campanha publicitária e passou a integrar o conselho de diretores, Vic assumiu o cargo de diretor de estratégia da fábrica. “A cooperação com a Raketa se resume ao apoio à marca e a uma amigável parceria sem remuneração”, conta a atleta.

Já Adelina Sotnikova, campeã olímpica em patinação artística, irá atrair futuros atletas para uma nova escola de esportes com o seu nome, eAleksandr Ovechkin, o jogador de hóquei russo que alcançou os mais notáveis sucessos comerciais, tem um contrato com a fabricante de pilhas Energizer desde 2009 e conta com uma linha própria de roupas associada à Reebok.


Foto: RIA Nóvosti

Atualmente, Ovechkin é o rosto dos jogos de simulação NHL 2K10 e EA Sports NHL 07, e também colabora com a Nike, Procter & Gamble, Verizon e Coca-Cola. Em 2013, o seu faturamento chegou a US $16,8 milhões.

Outro exemplo é o do campeão olímpico em Turim, Evguêni Pluschenko, que se tornou foco de uma das principais polêmicas durante Sôtchi-2014, por ter se recusado ao se apresentar no masculino individual de patinação artística. Mesmo a reação do público não impediu a sua esposa e produtora, Iana Rudovskaia, de promover a marca do marido. 


Evguêni Pluschenko Foto: ITAR-TASS

“Está nos planos criar uma marca registrada própria”, acrescentou Rudovskaia. O atleta já faz propaganda de carros Mercedes e relógios Ulysse Nardin, entre outros produtos de destaque.=

Rainha das balas 


Maria Sharapova. Foto: Getty Images / Fotobank

Rainha das balas  

Quaisquer que sejam os grandes sucessos dos campeões olímpicos em publicidade, todos estão longe da recordista de marketing na Rússia – a tenista Maria Sharapova. O valor total de seus contratos de publicidade cresceu 1,5 vezes nos últimos cinco anos e chegou aos US$ 24 milhões.

A tenista assinou o seu primeiro contrato com a NEC Corporation em 2003, após ter vencido o torneio em Tóquio. No ano seguinte, o primeiro lugar em Wimbledon trouxe à Sharapova um prêmio de € 560 mil e 10 contratos de publicidade no valor de mais de US$ 15 milhões.

Atualmente, constam do portfólio de publicidade de Sharapova 5 contratos com grandes empresas, desde fabricantes de automóveis até fabricantes de desodorantes, no valor total de US$ 23 milhões. No entanto, a tenista não se limita ao trabalho para outras empresas. Em 2011, ela criou a sua própria marca registrada, “Sugarpova”, pela qual lançou uma linha de balas e doces.

 

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