Coca- Cola recorre à decisão judicial sobre concorrente de kvass

Coca-Cola defende que embalagem de "Botchonok" é cópia do formato de sua icônica bebida Foto: divulgação

Coca-Cola defende que embalagem de "Botchonok" é cópia do formato de sua icônica bebida Foto: divulgação

A empresa Coca-Cola recorreu da decisão de um tribunal russo que rejeitou uma ação judicial contra um fabricante de Omsk acusado de usar elementos da marca de refrigerantes americana para vender as tradicionais bebidas russas kvass.

O fabricante local de refrigerantes chamado Spring vende kvass sob a marca “Botchonok”. A garrafa de dois litros da bebida tem um formato semelhante ao da Coca-Cola. Porém, cor do plástico utilizado e o design dos rótulos das duas garrafas são diferentes.

O Tribunal de Omsk rejeitou ação da Coca-Cola contra a Spring iniciada no dia 18 de julho.

Os representantes da Coca-Cola enfatizaram que o formato da garrafa é uma das características elementares da imagem bem reconhecida e patenteada da empresa. Mas o réu apresentou relatórios de marketing nos quais ressalta que os consumidores não são levados a crer que o produto é fabricado pela mesma empresa.

Aliás, a Coca-Cola vende sua própria versão de kvass chamada “Krujka i Botchka”. A embalagem do produto foi projetada para se parecer com um talo de trigo e é visivelmente diferente da utilizada para a icônica bebida da empresa.

 

Publicado originalmente pelo The Moscow Times

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