Mercado publicitário russo crescerá até US$ 10,7 bilhões em 2013

O desenvolvimento dos negócios na área da publicidade continua a bater recordes mundo afora, inclusive na Rússia. Pelas previsões da empresa ZenithOptimedia, em comparação com o ano passado, os gastos mundiais com publicidade em 2013 devem crescer em 3,9% e atingir a marca dos US$ 518 bilhões.

O mercado russo é um dos que se desenvolve mais rapidamente e até o final do ano dará um salto de 12,5% para US$ 10,7 bilhões.

Os anúncios na internet continuarão sendo um dos principais propulsores do crescimento da publicidade, sobretudo pelo desenvolvimento de tecnologias digitais e surgimento de várias plataformas que permitem uma interação eficaz com dispositivos móveis.

O ritmo de crescimento dos gastos com publicidade nas mídias tradicionais permanecerá lento, em torno 1,6% na média global, e 8% na Rússia. A mídia impressa, cuja parcela de participação vem caindo ano a ano, será novamente o setor mais problemático em termos de de investimentos em publicidade.

Mesmo os mercados mais dinâmicos dos países da América Latina, Ásia e Europa Oriental e Ásia Central, não esperam crescimento superior a 10% no período entre 2013 e 2015.

Nos próximos anos, apenas 6 das 10 maiores potências da publicidade irão manter as suas posições no top 10. Três países vão passar a ocupar uma posição pior no ranking, entre eles o Brasil, que passará do 6º para o 5º lugar, e a Rússia, do 11° para o 7°.

Publicado originalmente pela Rossiyskaya Gazeta

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