Devido às sanções ocidentais e à dificuldade que correspondentes e blogueiros estrangeiros têm de observar as armas russas de perto, algumas empresas vêm criando novas plataformas de mídia para divulgar o armamento do país. A primeira a colocar isso em prática foi o Consórcio Kalashnikov, com o projeto Kalashnikov.Media.
Segundo o CEO do Kalashnikov, Aleksêi Krivorutchko, o novo site apresentará todas as últimas inovações (fuzis de assalto AK-12 e AK-15, metralhadora leve RPK-16 e etc.), não apenas por reportagens e notícias, mas também com blogs de vídeo.
Além disso, a empresa disponibilizará relatos diversos sobre as armas de fogo e aulas de tiro, além do conteúdo de blogs de especialistas em armas.
Projetos de mídia são cada vez mais usados por empresas para promover diretamente serviços a seus potenciais clientes. Além do Consórcio Kalashnikov, gigantes da rede como Airbnb e Uber já desenvolveram publicações paralelas para fins promocionais.