VKontakte atinge marca de 60 milhões de visitantes em um dia

Na página das Olimpíadas do VKontakte são diariamente postadas cerca de dez mensagens, cada uma com 500 a 3.000 “likes” (curtir) Foto: PhotoXPress

Na página das Olimpíadas do VKontakte são diariamente postadas cerca de dez mensagens, cada uma com 500 a 3.000 “likes” (curtir) Foto: PhotoXPress

Rede social russa está sendo utilizada pelo Comitê Olímpico Internacional para a divulgação das próximas Olimpíadas de Inverno, que começam em fevereiro, em Sôtchi.

A rede social VKontakte atingiu um novo marco em seu crescimento: o site foi visitado por 60 milhões de pessoas em um único dia. O anúncio foi feito pelo diretor da empresa, Pável Durov, em sua página na rede social.

Vale lembrar que, segundo os resultados de 2013, o VKontakte contabilizou 56 milhões de usuários por dia. Destes, 14,5 milhões de usuários utilizam mensalmente apenas esta rede social, ignorando as concorrentes. No relatório do banco de investimento Citi, a rede social de Durov aparece em 8º lugar no mundo por sua taxa de crescimento, ultrapassando o Facebook, que ficou em 9º lugar. Em apenas um ano, a audiência da maior rede social da Rússia aumentou em quase 20%.

Os especialistas acreditam que o crescimento tão rápido do VKontakte se deva aos últimos escândalos e à parceria com os organizadores dos Jogos Olímpicos de Sôtchi.

Na véspera do anúncio recente  surgiu a notícia de que Durov estaria deixando a empresa, juntamente com todos os criadores do site, para se focar no desenvolvimento do messenger Telegram, o que mais tarde foi desmentido tanto pelo porta-voz da assessoria de imprensa do VKontakte, Gueórgui Lobúchkin, como pelo próprio Durov. No entanto, a notícia obteve considerável ressonância na imprensa e provocou um aumento dos acessos à rede social.

Mais presença

O blog Mashable disse que o VKontakte é "a arma secreta das Olimpíadas". Após os Jogos Olímpicos de 2012, que foram chamados de os "primeiros Jogos das redes sociais", os desafios aumentam para Sôtchi.

“Os Jogos Olímpicos de Inverno de Sôtchi vão exigir ainda maior presença nas redes sociais”, diz Alex Huot, diretor da mídia social do COI (Comitê Olímpico Internacional).

É evidente que o Facebook e o Twitter estão envolvidos, mas para interagir com os torcedores russos o COI está recorrendo à rede social VKontakte.

De acordo com a ComScore, mais de 49 milhões de pessoas visitaram o VKontakte em julho, consumindo uma média de mais de 5 horas no site. Já o Facebook, nesse mesmo mês, foi visitado por menos 8 milhões de russos, com um tempo médio de 30 minutos no site.

Na página das Olimpíadas do VKontakte são diariamente postadas cerca de dez mensagens, cada uma com 500 a 3.000 “likes” (curtir). É bastante evidente que para o COI foi correta a decisão de usar o VKontakte para a promoção dos próximos Jogos de Inverno.

"Para mim é particularmente interessante que consigamos, através da mídia social, mostrar ao Ocidente como se comportam os fãs de língua russa. Também vamos contar aos russos histórias e conquistas dos atletas ocidentais, o que nos permitirá criar uma ponte virtual entre os fãs", diz Huot.

 

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