Nova lei proíbe propaganda de alcóolicos na mídia

A publicidade de bebidas alcoólicas já é proibida nas primeiras e últimas páginas de publicações impressas, na televisão e na rádio durante o dia, e nos veículos espalhados em transportes públicos. Foto: TASS

A publicidade de bebidas alcoólicas já é proibida nas primeiras e últimas páginas de publicações impressas, na televisão e na rádio durante o dia, e nos veículos espalhados em transportes públicos. Foto: TASS

Algumas revistas e sites russos podem sofrer uma queda de 20 a 25% no lucro. No entanto, segundo os especialistas, a inconsistência da lei permitirá que os participantes do mercado encontrem meios de burlar a norma.

De acordo com uma nova lei, todos os canais de televisão e de internet russos não poderão veicular propaganda de bebidas alcoólicas. Os veículos impressos devem paulatinamente eliminar esse tipo de publicidade até 2013.

A nova lei prejudicará significativamente os orçamentos da mídia russa, com perdas totais previstas em até US$ 360 milhões, segundo os especialistas.

“O prejuízo será considerável”, diz o diretor-geral da agência PR-Tecnologies, Gleb Sakhrai. “Algumas revistas e sites dedicados ao público mais rico podem sofrer uma queda de 20 a 25% no lucro. Além disso, a mídia esportiva perderá 25% do orçamento publicitário, que corresponde aos anúncios de cerveja”, expõe Sakhrai.

A publicidade de bebidas alcoólicas já é proibida nas primeiras e últimas páginas de publicações impressas, na televisão e na rádio durante o dia, e nos veículos espalhados em transportes públicos.

“Depois do desaparecimento da última possibilidade de fazer propaganda, os participantes do mercado vão achar meios de burlar a nova lei”, afirma o advogado da Knyazev & Partners, Vladímir Iurasov.

“Seu texto é incompleto e não dá ferramentas para os reguladores supervisionarem o cumprimento da nova legislação”, completa Iurasov.

Em 2011, o volume total do mercado de propaganda na internet e imprensa russa atingiu a marca dos US$ 1,28 bilhões e US$ 1,24 bilhões, respectivamente.

De acordo com as ferramentas de busca, a propaganda de álcool constitui apenas 2% do mercado internacional de propaganda na internet – na Rússia, esse número sobre para 10%. Nos jornais e revistas russas, a propaganda de bebidas alcoólicas corresponde a aproximadamente 5% do orçamento publicitário.

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